Knauf Insulation.
12/11/2007
06:06
Летел в самолете из Казани в Москву и соседом оказался специалист по продажам из Knauf Insulation. Мы разговорились - меня особенно заинтересовало и порадовало то, что они работают над специальной системой утепления для систем полистовой сборки.
Между прочим мы затронули вопросы брендинга. И я спросил, почему Компания КНАУФ, так широко известная как производитель гипсокартона (по словам моего попутчика у них 90% рынка гипсокартона в России) выступила на рынке утеплителя из штапельного стекловолокна с тем же названием? Ответ примерно повторял фразу, которую я скопировал с сайта Knauf Insulation:
"КНАУФ - это семейная фирма и в то же время международная группа предприятий. Крупнейший в мире производитель строительных материалов для внутренней и внешней отделки, тепло- и звукоизоляции. Смелые и решительные действия совладельцев фирмы КНАУФ в воплощении новых идей, привлечение имеющихся материальных ресурсов и доказанное на практике трудолюбие привели к тому, что группа прочно удерживает лидирующие позиции в производстве строительных материалов по всему миру."
Я понимаю, что имея большой и сильный бренд очень трудно удержаться от соблазна использовать его для продвижения новых категорий товаров, но гуру маркетинга Эл Райс в своей книге "Происхождение брендов", которую я сейчас как раз читаю пишет, что это не верный путь.
Мы какое-то время поспорили на эту тему, мне еще раз сказали, что это семейная фирма и мы перешли на тему длины волокна, кстати тоже интересный вопрос.
Но сегодня мне в голову пришло интересное сравнение - нормальный человек, поглощающий достаточный объем рекламы, не захочет по идее покупать галстуки или офисные (цивильные) костюмы фирмы Nike. И тоже самое - Вы бы купили мобильный телефон от Epson или IBM?
Между прочим мы затронули вопросы брендинга. И я спросил, почему Компания КНАУФ, так широко известная как производитель гипсокартона (по словам моего попутчика у них 90% рынка гипсокартона в России) выступила на рынке утеплителя из штапельного стекловолокна с тем же названием? Ответ примерно повторял фразу, которую я скопировал с сайта Knauf Insulation:
"КНАУФ - это семейная фирма и в то же время международная группа предприятий. Крупнейший в мире производитель строительных материалов для внутренней и внешней отделки, тепло- и звукоизоляции. Смелые и решительные действия совладельцев фирмы КНАУФ в воплощении новых идей, привлечение имеющихся материальных ресурсов и доказанное на практике трудолюбие привели к тому, что группа прочно удерживает лидирующие позиции в производстве строительных материалов по всему миру."
Я понимаю, что имея большой и сильный бренд очень трудно удержаться от соблазна использовать его для продвижения новых категорий товаров, но гуру маркетинга Эл Райс в своей книге "Происхождение брендов", которую я сейчас как раз читаю пишет, что это не верный путь.
Мы какое-то время поспорили на эту тему, мне еще раз сказали, что это семейная фирма и мы перешли на тему длины волокна, кстати тоже интересный вопрос.
Но сегодня мне в голову пришло интересное сравнение - нормальный человек, поглощающий достаточный объем рекламы, не захочет по идее покупать галстуки или офисные (цивильные) костюмы фирмы Nike. И тоже самое - Вы бы купили мобильный телефон от Epson или IBM?
7
комментарии ::
ссылка
