Инвестиционная группа Kopernik предлагает пристроить к российским школам залы-трансформеры. Инвестиции — до $5 млрд, но Сбербанк поможет

Мнение Buildingpress: возможно, производителям ЛСТК стоит присмотреться к этой идее...

Минрегионразвития до 1 июля 2010 года внесет для утверждения в правительство РФ требования к энергоэффективности зданий, строений и сооружений, сообщил заместитель главы министерства Роман Панов.

"Сегодня в разработке находится пакет проектов постановлений правительства, определяющих требования к энергоэффективности зданий, строений и сооружений, которые коснутся как вновь построенных зданий, так и тех, которые реконструируются или находятся под капитальным ремонтом", - сказал Панов.

Он уточнил, что до 1 июля 2010 года данные документы, согласованные со всеми заинтересованными органами исполнительной власти, будут внесены для утверждения в правительство.

Согласно информации, размещенной на сайте министерства, в результате применения этих правил будут созданы условия, исключающие нерациональный расход энергетических ресурсов как в процессе строительства, реконструкции, капитального ремонта, так и в процессе эксплуатации зданий, строений и сооружений.

 Будут устанавливаться классы энергетической эффективности многоквартирных домов и для каждого класса - минимальные и максимальные значения показательной энергетической эффективности. Таким образом, при покупке квартиры в многоквартирном доме будущий собственник сможет оценить будущие энергозатраты.

Предполагается, что действующие на момент принятия требования к энергетической эффективности зданий должны пересматриваться не реже одного раза в пять лет в сторону уменьшения: не менее чем на 15% на 2011-2015 годы, еще на 15% на 2016-2020 годы и на 10% после 2020 года.

Источник: АСР-ИНФО

МЧС выступает против пенополистирольных утеплителей

Глава МЧС России Сергей Шойгу заявил о недопустимости использования пенополистирола для утепления жилых домов.

 В ходе "правительственного часа" в Госдуме с участием Шойгу депутат-эсер Галина Хованская задала министру вопрос о активном применении в настоящее время при капитальном ремонте жилых домов пенополистирола для утепления домов. Этот материал вызывает серьезные опасения с точки зрения пожарной безопасности у многих экспертов, сказала она. "Он запрещен к применению", - ответил ей Шойгу. "Особенно на объектах, где есть, с одной стороны, высокие риски, а, с другой стороны, массовое пребывание людей", - уточнил министр. Он отметил, что применение этого материала в многоквартирных жилых домах - "это довольно опасные вещи".

 "Вы говорите о том утеплителе, который был на крыше Чернобыльской АЭС, о том материале, который был на заводе силовых установок КАМАЗ, который выгорел полностью 15 лет назад", - отметил глава МЧС.  Он пообещал еще раз вернуться к вопросу применения этого утеплителя и сообщил, что его ведомство уже закрыло несколько объектов из-за использования пенополистирола. Шойгу напомнил, что вопрос контроля за использованием этого материала находится в ведении Ростехнадзора.

 Пенополистирол - легкий газонаполненный материал класса пенопластмасс на основе полистирола или его производных. Благодаря своим теплоизолирующим и прочностным свойствам применяется при упаковке бытовой техники, в теплоизоляции, конструкционных строительных элементах и для других целей. Пенополистирол - горючий материал, но в российской нормативной документации из-за существования разных методик нет однозначного определения класса его горючести.

(По информации РИА Новости)

Мнение buildingpress: в ближайшее время начнется масштабная драка за возможность применение полистирольныху теплителей.
 

В марте компания Ruukki внедрила новую разработку для зданий сельскохозяйственного назначения. Каркас такого сооружения при монтаже оказывается снаружи.

Здания для сельского хозяйства и животноводства должны обладать высокой степенью защиты от распространения вирусов, бактерий, грибков и мелких грызунов, а также противостоять агрессивной среде с аммиачной группой газов. Вынося каркас наружу и используя нижний пояс фермы как каркас потолка, можно получить помещение с абсолютно гладкими поверхностями внутри. Такое здание помогает обеспечить соответствие требованиям гигиены содержания животных и хранения продуктов растениеводства. За счет сокращения числа труднодоступных для санитарной обработки мест мыть помещение гораздо легче.

Специалисты Ruukki применили это новое конструктивное решение для своих серийных полнокомплектных быстровозводимых зданий на основе легкого каркаса «Спайдер-В». Они широко применяются в строительстве помещений для содержания птицы, свиноферм, комплексов КРС, овоще- и зернохранилищ, а также для складов минеральных удобрений.

Ваши оценки этой новнки?

В марте 2010 года компания Ruukki, поставщик комплексных решений из металла для строительства и машиностроения, разработала типовые проекты пятиэтажек на основе металлокаркасов. Скорость их строительства в два раза выше аналогов из кирпича и бетона.

Изготовление одного дома на заводе занимает в среднем 3-4 месяца, монтаж – не более 5-ти. Это становится возможным благодаря применению технологий, которые не предполагают «мокрых» работ и позволяют возводить здание в любое время года без ущерба качеству жилых домов. Учитывая только строительные издержки, выигрыш составит до 25 процентов. Стоимость квадратного метра жилья в этих условиях становится дешевле примерно на 20 процентов

В компании считают, что новые разработки в области жилья обусловлены растущим интересом со стороны строительных организаций к современным и эргономичным технологиям возведения. Кроме того, сегодня реализуются программы по предоставлению жилья для военнослужащих, сносу и реконструкции ветхого фонда, где новые здания Ruukki могут найти самое широкое применение.

Типовые планировочные решения предусматривают 1-, 2- и 3-комнатные квартиры площадью от 21 до 67 квадратных метров. Здания разработаны с учетом различных климатических зон и могут применяться во всех регионах РФ.

В марте прошлого года компания Ruukki презентовала типовой проект 16-этажного жилого здания по аналогичной технологии. Договор на поставку первых двух объектов общей площадью 50-60 тысяч квадратных метров подписан в мае 2009-го с компанией «Садко». В рамках договора до 2012 года компания Ruukki произведет еще 10 подобных сооружений.

Вопрос экспертам: как Вы оцениваете перспективы таких зданий?

 Интернет.

В предыдущей записи было отмечено падение эффективности рекламы в отраслевых журналах и выставках. Многие это уже отметили и переориентировались на Интернет как на самый удобный с точки зрения "цена/эффективность" источник рекламы. Встречаются владельцы фирм, которые полагают: "у меня есть сайт (сайты), они занимают первые строчки в поисковике на название моей фирмы (или некое малоизвестно непосвященному человеку слово), а значит, меня найдут, посмотрят сайт и позвонят".

То, что будет написано ниже, является компиляцией статьи "Есть ли жизнь после сайта?" Евгения Ехилевского (Subscribe/Ru - Бизнес) и собственных наблюдений.

К сожалению или к счастью, даже хороший сайт (а если сайт "не очень"?) перестал быть самостоятельным маркетинговым инструментом, позволяющим привлечь и уж тем более удержать клиентов. Казалось, что удобная навигация, онлайн-консультации, статьи о продукции (нередко списанные конкурирующими фирмами друг у друга чуть ли не дословно), рекомендации специалистов и отзывы пользователей навсегда «привяжут» клиента к компании.

Но объем «корпоративного» Интернета вырос настолько, что пользователь перестал различать в нем отдельные компании. Ведь Интернет-технологии стали доступны всем бизнес-структурам, вне зависимости от организации и даже финансовых возможностей. Поэтому большинство сайтов стали неотличимы друг от друга. Не случайно крупные международные корпорации стали искать возможность создать собственные расширения и теперь уже есть не только расширение, например, .ru или .com, а еще и расширение .cannon, зарегистрированное мировым производителем фотоаппаратов.

 Количество «корпоративной» информации в Интернете привело к своего рода бунту. Пользователи желают видеть не предоставляемые компаниями рекламные проспекты, а «объективную» информацию таких же, как они, пользователей. То, что в свое время назвали «концепцией Web 2.0» - содержание, создаваемое самими пользователями. Информацию о новом материале с удовольствием будут читать в блоге какого-нибудь специалиста, чем на сайте компании. И не беда, что он именно в ней и работает (хотя лучше все-таки, чтобы потребитель об этом не знал). Но... Как много компаний могут позволить себе выделить сотрудника (сотрудников), чтобы он мог ежедневно по Интеренету консультировать людей в блогах, оставлять комментарии на сайтах и в обсуждениях и, в идеале, писать для собственного сайта? Да у нас в строительной отрасли специалистов такого уровня - единицы и они, как правило, загружены настолько, что им уже не до Интернет-политики компании!

Сколько человек заходит на Ваш сайт? Какие страницы наиболее интересны посетителям? Может ли Ваш сайт похвастаться количеством посетителей больше сотни?

Маркетинговые отделы крупных фирм (мелкие и средние такими пустяками, как правило, "не заморачиваются"), озаботились поиском новых инструментов распространения новостей компании. Так на корпоративных порталах стала появляться такая функция, как «Подписка на новости». Кто-то реализовал ее самостоятельно, кто-то воспользовался услугами Subscribe.Ru.

Самостоятельная реализация требует очередных вложений в Интернет-разработки, зато позволяет получить в свое распоряжение полный список электронных адресов клиентов. В качестве примера здесь можно привести рассылку компаний "Технониколь" и "Ондулин". Но как много людей захотят засорять свой ящик новостными рассылками от компаний, в числе которых - информация о розыгрышах и призах для клиентов и прочая дребедень? (Признаемся себе, что даже для крупной корпорации нелегко найти приемлемые новостные поводы). Тот же вопрос можно отнести к предложениям подписаться на RSS-рассылки новостей компании.

Короче, пользователя не так-то просто уговорить оставить свой электронный адрес. Играет роль и недоверие, вызванное всё той же волной спама (хотя спамерские базы адресов собираются совсем не так), и элементарная лень. Тем более, если электронная почта оставляется в обмен на возможность лишь в перспективе получать некую информацию, ценность которой уже через месяц может быть для пользователя не столь существенной.

Реализация с помощью Subscribe.Ru не требует вложений, но и не раскрывает электронные адреса подписчиков. Новостная рассылка компании присутствует в каталоге Subscribe, смешиваясь с огромным потоком информации других пользователей, зачастую, раздражающе ненужной...

Аудитория Интернета (а это уже почти треть страны) ищет в основном необходимую информацию (29%) и общение (25%). Непосредственно товары или услуги ищут в сети лишь 7% пользователей. (Данные ФОМ - фонда «Общественное мнение»).

Сайт - как магазин, в котором просто расписаны продукция и услуги, сам по себе не решает вопроса отношения клиентов к нему. Они проходят мимо, в лучшем случае - звонят, и если им повезет попасть к грамотному менеджеру, - что-то покупают, а затем уходят навсегда. Ведь в Интернете нет понятия «рядом с домом». А значит - нет и никакого «естественного» притока, возвращения клиентов.

Спрос создается именно информацией, оказавшейся в нужное время перед нужной аудиторией. Он не возникает сам по себе.

Не только компании в попытках оптимизировать свою рекламную политику, обращают свое внимание на Интернет, но и пресса. Россия стремительно догоняет западные страны в создании комплексных медиа-продуктов (издание - сайт - телевидение - радио). Пока здесь лидируют "Ведомости",  "Коммерсант" и отдельные представители "желтой" прессы.

Для строительной отрасли появилось тоже немало ресурсов, однако единицы их них могут претендовать на звание полноценного интернет-издания (в качестве примера здесь можно привести Plastinfo). Остальные - "сборная солянка", более (Know House) или менее (сайты газеты "Стройка") напичканные полезной информацией.

Постепенно это направление - направление отраслевых сайтов - будет развиваться. Потому что здесь могут поспорить специалисты, здесь будет аккумулирована узкоспециализированная информация, избавив специалистов от необходимости "прочесывать" в ее поисках весь Интернет, и информация эта не будет знать границ, потому как прочесть ее сможет любой русскоязычный пользователь Интернета. И будем надеяться, что реклама на них будет заменена, наконец, на более тонкие и более действенные инструменты "продвижения".

Каждая компания, независимо от того, в какой сфере строительной отрасли она работает, в большей или меньшей степени, использует три инструмента продвижения - специализированные журналы, выставки или Интернет. Есть, конечно, еще наружная реклама, радио и телевидение, но каждая из этих сфер имеет ряд тех или иных ограничений. Например, - радио и телевидение настолько дороги, что рискнули в них вложиться пока только такие "монстры", как "Руукки" (передача на "Маяке") и "Технониколь" (ролики по телевидению).  Ах, извините, по телевидению еще шла реклама строительной фирмы "Зодчий".  Но эти рекламные программы были настолько краткосрочными, что трудно сказать, насколько успешным оказалось соотношение "цена/результат". Поэтому радио, телевидение и "наружку" мы затрагивать не будем.

Итак, повторимся, выбор ограничен журналами, выставками и Интернетом. Журналы (газеты) и выставки были  первыми рекламными инструментами, доступными компаниям строительной сферы, еще в 1990-е гг. Соответственно, с началом "строительного" бума начался и бурный рост выставочных компаний, прессы. Позже в конкурентную борьбу за рекламодателя резво вступил "Интернет".  Под воздействием этого бурного развития рекламные технологии менялись столь стремительно, что за ними с трудом поспевали даже опытные "пиарщики" и маркетологи. (Но таких даже в крупных компаниях единицы, остальные и вовсе все еще пребывают в каменном веке 90-х.) Наступивший кризис не только не законсервировал эту ситуацию, а, наоборот, произвел кардинальную перестановку в сфере рекламы. Сейчас эта "революция" многим малозаметна, но скоро станет очевидна всем.

1. Журналы. Зачем дают рекламу в журнале? Чтобы ее прочитали. Или, читая редакционные материалы, читатель "зацепился" взглядом за рекламный модуль. Логично? Логично. Но основная масса материалов публикуется настолько бездумно, что создается впечатление: их пихают, "чтоб бУло". А потом слышатся жалобы: дескать, реклама в изданиях не работает.

Давайте себе признаемся: действительно качественных журналов сейчас на рынке единицы. Собственно, их практически не осталось. Под качественным журналом имеется в виду издание, которое интересно читателю, а не рекламодателю. Между тем, основная масса изданий работает "под рекламодателя" и читателю малоинтересны. Редакции трудно винить в этом: они живут за счет рекламодателей, распространение продукта, т.е. журнала, прибыли практически не приносит. Вот и пытаются они во всем угодить тому, кто "заказывает музыку", тем самым ухудшая себе имидж.

Принцип работы не меняется уже больше десятилетия. Рекламодатель заявляет, что даст рекламу только "под статью". Рекламный отдел выдает редакции требование написать статью, ориентированную на как можно более широкий круг рекламодателей. Журналист пишет редакционную статью, в которой должен упомянуть потенциальных рекламодателей, причем только с положительной стороны. И горе ему, если  интересы потенциальных рекламодателей сталкиваются и на его голову начинают вываливать компромат друг на друга. Негативную информацию о продукте выдавать нельзя! Ни-ни! Рекламодателя спугнешь!

А потом читатель разворачивает журнал и видит рекламные "молочные реки , да кисельные берега". Поверьте, таким статьям не доверяют, а специалистам они и вовсе неинтересны!

Несколько советов: Если Вы решили разместить рекламу в журнале, почитайте его сначала и решите, а интересен ли он Вам как читателю? На какую аудиторию он рассчитан? Обилие выставок, на которых представлено издание, это, конечно, замечательно, но вовсе не гарантирует, что получивший его человек не выкинет журнал по дороге в урну, даже не раскрыв.  

Подумайте, есть ли смысл размещаться, как все "под статью". Ведь важно не наличие статьи, а ее качество.  Может, есть смысл написать свою собственную рекламную статью так, чтобы она была интересной читателю, запоминающейся. Некоторые представители PR-служб специально размещают статьи, оформленные как редакционные, дабы не "спугнуть" читателя.

 И еще. Если Вы приготовились размещать статью, половина которой посвящена рассказу о Вашей фирме, то приготовьтесь к тому, что читать ее не будут. Потребителю нужна информация о свойствах продукта, специалисту - о нюансах ее применения, а стандартный рассказ о том, как фирму построил Ганс Христиан Андерсен или рассказ о карьере Г.Х.А. интересен только рекламодателю.

2. Выставки. Региональные выставки (впрочем, центральные тоже) начали постепенно отмирать. Причина проста - они стали неинтересны. В условиях кризиса количество участников выставок сократилось в разы, на экспозициях почти нет новинок. Началась цепная реакция - меньше экспонентов, - меньше посетителей (тем более, целевая аудитория многих выставок стала слишком размытой и неопределенной).