Польша 3 года рекламировала в России и на Украине свои яблоки (вверху - блочная реклама в одном из журналов для рынка АПК), потратив на это почти €2 миллиарда. До августа 2014 г. информационная кампания приносила щедрый урожай: спрос рос, продажи, соответственно, тоже. А затем случились санкции. Теперь польские садоводы надеются, что налаженные экономические связи окажутся сильнее политических противоречий. Но при этом предупреждают, что слишком долго ждать не собираются и уже прокладывают новые каналы сбыта.
Кампания "Яблоки каждый день" проводится с 20 февраля 2012 г. по 19 февраля 2015 г. (по сегодня) и пропагандирует положительный образ европейских яблок вообще и польских в частности. Общий бюджет - почти €4 млрд, из которых 50% дает ЕС, 30% - польское правительство и 20% Ассоциация садоводов Польши, по инициативе которой и проводится проект. Его итоги подводили во вторник, 10 февраля, на пресс-конференции в Москве.

Вместо живых польских яблок журналистов пришлось угощать рассказами о несравненном кисло-сладком вкусе фруктов, которые сегодня невозможно купить в России, по крайней мере, официально. Такой вкус, уверяют поляки, получается благодаря умеренному климату и разнице дневных и ночных температур.

Польша производит почти треть всех яблок в ЕС: на ее долю приходится 29% (от 2,5 до 3,5 млн т в год). До недавних пор свыше 60% польских яблок экспортировалось в Россию. Однако оценивать потери польские садоводы пока отказываются, ссылаясь на то, что сезон в самом разгаре и еще есть надежда пристроить фрукты другим Потребителям.

По словам председателя Ассоциации садоводов Польши Мирослава Малишевского, в связи с тем, что польские яблоки весьма конкурентоспособны в плане цен, удалось наладить их поставки на те рынки, где раньше они присутствовали очень мало или не присутствовали совсем. Среди них ЕС, Северная Америка, Северная Африка, арабские страны и дальние страны Азии (Вьетнам, Китай, Индия).

На Китай поляки делают особую ставку. Хотя КНР является крупнейшим в мире производителем яблок, практически весь свой урожай китайцы съедают сами и ещё довольно много импортируют, в том числе из Польши. При этом внутренний спрос в Поднебесной продолжает увеличиваться. Другой перспективный Партнёр - Объединенные Арабские Эмираты. В этих двух государствах уже стартовала своя рекламно-информационная кампания под названием "Европейские двухцветные яблоки".

Около 2,2 млн яблок в состоянии употребить европейский рынок, уверяет представитель польских экспортеров фруктов Павел Парадовский, в частности, увеличивается внутреннее потребление в самой Польше. Поэтому есть надежда продать все яблоки, выращенные в этом сезоне. Правда, продавать приходится дёшево. Из-за российского эмбарго цены на фрукты в Европе снизились на 20-50%.

И все же альтернатива есть, и, если эмбарго затянется, уже к концу 2015 г. у европейских Компаний пропадёт заинтересованность в российском рынке, уверен Парадовский. "Рынок не терпит простоя: они найдут новые перспективные каналы сбыта для своей продукции", - предупреждает он. Вместе с тем эксперт подчёркивает, что это вынужденная мера, и польские производители хотели бы продолжать сотрудничество с российскими Партнёрами.

У России альтернатива польским яблокам тоже есть. Но если у поляков она выражается в более низкой цене сбыта, то у россиян – в более высокой цене закупки. Как ни крути, географическая близость Польши ставит её в более выгодное положение по сравнению с другими Поставщиками. А импортировать яблоки России все равно придется.

Яблоки - второй по популярности в России фрукт после бананов, говорит эксперт плодоовощного рынка Ирина Козий. Любовь россиян к яблокам вполне объяснима: это продукт, традиционный для местного населения (свои яблони есть почти на каждом дачном участке), недорогой и безопасный для детского питания.

По данным эксперта, объём потребления свежих яблок в стране превышает 1,5 млн тонн. При этом общий объем производства семечковых фруктов (яблоки, груши и айва) - всего 614 тыс. тн (за 2013 год). По оценкам FruitNews, не более 350 тыс. тн яблок местного производства попадают на полки магазинов в свежем виде (это 20 - 25% рынка), остальные идут в переработку.

В общем импорте фруктов в Россию яблоки занимают свыше 21%, и до августа 2014 г. главным экспортёром была Польша. Сам импорт фруктов и овощей составляет около 3% всего объема российского импорта. Менее 30% от общего потребления фруктов в России выращивается внутри страны. В рознице более 90% фруктов имеют импортное происхождение.

Российские импортеры тоже, наверняка, хотели бы продолжать сотрудничество с польскими Партнёрами. Но пока и тем, и другим доступны только надежды. "Каждый кризис, даже самый серьезный и крупный, когда-нибудь кончается, и я надеюсь, уже скоро мы вернёмся к нашим добрым, приятным отношениям, которые царили до августа 2014 года", - оптимистично подвел итог общения с прессой Малишевский (подробнее здесь http://www.utro.ru/articles/2015/02/11/1233342.shtml).

Вы говорите ДвухЦветные ангары? Узнаваемые стальные здания из Польши? Их нет на нашем рынке металлостроительства - а спозиционироваться им было бы не особо сложно ...

Вы тоже подумали про BORGA SteelBuildings?

Это стальное здание BORGA SteelBuildings построено в Швеции, а про новый сайт www.BORGA.ru мы уже писали ...

Управляющий Партнёр Steelbuildings.ru Больше ЛМК в России.

Индустриальный Маркетинг.
Технологический Консалтинг.